Сделать заурядный бренд массовым и создать настоящую культуру бренда – мечта любого маркетолога. К примеру, знаменитый художник-хулиган Бэнкси разрисовал обычную надпись Parking, тем самым прорекламировав простую парковку на всю Великобританию.
Что касается производителя шин Pirelli, то компания с 1964 года выпускает календарь самых красивых женщин планеты. Снимки для календаря сделаны самыми маститыми фотографами индустрии. Ежегодный календарь Pirelli выставляется в музеях и его очень сложно приобрести. Стоит отметить, что маркетинговая инициатива создания календаря никак не связана с автомобильными шинами, но именно календарь послужил тому, что марка Pirelli теперь известна во всем мире.
