Серия игрушек под названием «Beanie Babies» — это маленькие мягкие игрушки, копии животных, каждая из которых имеет свое имя. «Beanie Babies», выпускаемые ограниченными тиражами, очень привлекают коллекционеров, и на вторичном рынке могут стоить сотни и даже тысячи долларов.
Секрет успеха «Beanie Babies» — всего лишь в их количестве. Игрушки стали горячо желанными просто потому, что их было недостаточно для всех. Недостаток игрушек был вызван решением лично Тая Уорнера, основателя и владельца компании, который изначально ограничивал поставки своей продукции, разрешая дилерам закупать лишь 36 экземпляров каждого персонажа в месяц. Если кому-то из крупных ритейлеров не нравилась продукция или условия, предложенные Уорнером, он просто отказывался с ним работать. В некоторых городах продукцию «Ty Incorporated» можно было найти только в паре мелких магазинов.
Кроме того, вскоре после появления очередной партии игрушек в продаже, компания изымала непроданные экземпляры и предлагала рынку новую партию. Те, кто не успели купить игрушку, были вынуждены приобретать ее на вторичном рынке — в первую очередь на всевозможных интернет-аукционах. В результате цена игрушек, изначально продававшихся по $10, взлетала до $1000, а иногда и до $5000. Сам Тай Уорнер заработал на продаже мягких игрушек $6 млрд и вошел в список богатейших людей мира по версии журнала «Forbes».
